Фото: Владимир Широков В мае на улицах Санкт-Петербурга, Москвы и ряда других городов началось размещение новой рекламной концепции «НАШЕго Радио» под условным названием «Наши Ценности». Это первая единая имиджевая рекламная кампания «НАШЕго Радио», запущенная одновременно в двух столицах. В концепции задействованы самые харизматические личности современной русской рок-музыки. Среди персоналий, участвующих в майской программе: Юрий Шевчук, Константин Кинчев, Борис Гребенщиков, Александр Васильев, Сергей Шнуров и Пелагея. Каждый из этих артистов олицетворяет одну из ключевых ценностей брэнда «НАШЕ Радио» : Родное, Свобода, Вера, Слово, Свет и Радость. В Петербурге основным рекламным носителем для данной акции являются плакаты сити-формата, а также щиты 3х6. Приятно отметить, что большинство исполнителей, участвующих в нашей кампании, представляют именно петербургскую рок-сцену. Комментарий Генерального Директора «НАШЕго радио» в Москве Михаила Зотова: «Чтобы люди такого калибра согласились участвовать в рекламном проекте, последний должен, безусловно, носить социальный оттенок. Мы хотели сделать акцент на тех ценностях, которые «НАШЕ Радио» несет в эфир каждый день, и без которых наше общество становится слабее и беднее. Уверен, что для многих людей эта реклама послужит поводом для размышлений» http://www.radioadv.ru/articles/article334.htm в: Сейчас по всей Москве развешана реклама с портретами российских рок-лидеров, каждый из которых олицетворяет какое-то глобальное понятие: "вера", "слово", "свобода"... Ты отвечаешь за свет. Верная ассоциация? о: Мне это изначально казалось глупостью. Надуманно там все, конечно. в: Однако без твоего согласия вряд ли бы твой образ в этой "глупости" использовали? о: Руководители "Нашего радио" просто попросили меня откликнуться на эту рекламную кампанию. Я согласился, поскольку хорошо отношусь к "НР" - как к радиостанции, играющей музыку определенного рода. По крайней мере там можно услышать что-то некоммерческое - того же раннего Майка. Какое еще радио это сыграет? Другое дело, что современные тамошние артисты мне кажутся не столь интересными, но это моя личная точка зрения, и никому ее навязывать, естественно, не буду. в: Кстати, а как тебе сделали предложение? Просто попросили согласия использовать твой портрет на билбордах или прислали на выбор список слов, чтобы ты мог указать импонирующее тебе? о: Слова они сами расставляли. Мне все равно. Это же просто реклама. в: Но с претензией на иронично-философскую градацию нашего рок-пантеона. о: Ершисто скажу, что до пантеона нам еще далековато. Потому что мы не являемся ни богами, ни полубогами. Нам бы еще научиться что-нибудь делать хорошо. Качество нашей музыки по-прежнему уступает мировому. Значительно уступает. в: Тем не менее ты наречен "светом". И в какой степени ты - "свет"? о: Считаю, что света во мне не больше, чем в Шевчуке или Шнуре. в: Но "родного" (написано под портретом Юрия Шевчука. - "Известия") и "свободы" (под портретом Сергея Шнурова) в тебе меньше? о: Хорошо, согласен. Если бы рядом со мной написали "родное", я сам бы усомнился. Я веду стопроцентно русскую жизнь, но очень многое в ней мне представляется сомнительным. Мне удобнее находиться всегда чуть-чуть в стороне. 2008 22 июня. Интервью с БГ для газеты "Известия"